在网络和手机等新媒体没有出现之前，动画只能通过电视或电影等传统媒体播出。新媒体的出现给动画产业提供了新的机会，也带来了新的市场价值。韩国两个年轻人设计的卡通形象“流氓兔”通过网络及手机平台迅速蹿红，创造了一个新媒体与动画联姻的财富神话。

    新媒体动画的新时空

    随着web2.0、3G的出现和应用，动画制作技术也在飞速发展，通过网络和手机等新媒体的渠道传播，打开了一片新媒体动画的新时空。

    “新技术的发展使新媒体动画的精度和准度有所突破，产生了不同于传统影视动画的全新的审美效果，而且制作周期缩短，成本降低。”北京卡酷动画卫星频道有限公司总裁帅民告诉《综艺》，“动画的播出平台也从传统的电影、电视平台拓展到了手机、网络等新媒体平台。观众可以适时、互动地点播新媒体动画。”

    广东省动漫游戏产业研究中心主任张新雄认为，新媒体动画始终伴随
着“融合”和“细分”两个主题的出现而发展。他对《综艺》表示，影视动画的内容提供商需要融合新媒体的平台，同时还要针对新媒体市场的细分生产相应内容。

    内容依然还是支撑新媒体动画运营的基础。新媒体动画运营商要整合服务提供商，同样需要大量满足受众群需求的优质内容，以巩固和发展更多优质的用户群，从而提高消费者的黏度。随着新媒体平台的变化，内容供应也同样做出了相应调整，从内容的选择上出现了形式精简、创意新颖、展示个性、娱乐化的特点。

    新媒体动画还在一定程度上突破了发行的瓶颈，弥补了传统的影视动画局限于时段与地域的劣势，让更多的观众完全自主地选择自己喜爱的新媒体动画，通过新媒体平台的播放来提高新媒体动画在消费群体中的认知度和影响力。

    “新媒体动画的按需分配，使受众充分感受到了其中的互动。”文盛唐董事长刘真雨在接受《综艺》采访时说，“新媒体动画不再受限于传统影视动画单一的观众群，而是针对新媒体不同的观众群等目标受众群体需求，有的放矢地选择不同的内容。”

    虽然中国的新媒体动画目前还没有出现类似于韩国的“流氓兔”这样著名的卡通形象和作品，不过一些有代表的新媒体动画的作品，如蓝雪数码的“绿豆蛙”和拾荒动画的“小破孩”等，通过网络和手机等新媒体平台逐步将其卡通形象深入用户内心，借助常规以及衍生手段获得了一定的经济价值。

    打造新媒体动画产业链

    我国已经逐渐成为一个动画产品消费大国，但是国内的动画企业普遍缺乏创新和成熟的盈利模式。国内外起步差不多的新媒体动画领域则为中国动画市场带来希望，可以去探索全新的合作模式。

    “新媒体给动画内容提供商提供了市场的新机会，以手机和网络为代表的新媒体正在颠覆着国内传统影视动画产业的营销传播渠道以及运营管理模式。”广东省动漫游戏研究中心主任张新雄说。他认为新媒体动画只有被大范围的传播，才能最大程度实现投资收益。

    “新媒体动画的经营方式更加丰富，主要包括网络下载、手机流量、衍生产品等的增值服务。” 文盛唐董事长刘真雨认为，新媒体动画是新兴的正在培育中的市场，同时这也为相关行业的进入者带来了新一轮的商业机会。

    如何寻找到新媒体动画形象和作品的传播渠道，从而最终形成电影、电视等传统媒体与手机、网络等新媒体立体组合交叉传播体系，尽快打造新媒体动画产业链显得非常迫切。这样才能将新媒体动画传播给更多的受众群体，扩大在消费群体中的认知和影响，进一步刺激消费者对新媒体动画的文化消费需求，从而推动新媒体动画产业的快速发展。

    与传统的影视动画产业链运营模式不同的是，新媒体动画的新模式使得制作成本更加节省、销售渠道更加多元、播出渠道更加广阔。网络和手机运营商也在密切关注新媒体动画这个新的市场盈利点，积极为新媒体动画的传播提供互动开放的平台。

    动画经营者联合具有高度互动性的新媒体平台，通过新媒体动画品牌授权开发其衍生产品，可
以获取可观的市场回报。例如通过彩信、彩铃、语音、游戏增值动画产品，用户使用网络、手机就可以实现即时在线消费购买。

    在影视动画产业链运营模式下研发设计的动画图书、音像、服装、玩具等的动画衍生产品，可以借助网络、手机的新媒体平台，不再局限超级市场、百货商店等传统销售终端或渠道，开发基于B2B、B2C、C2C等的商业运营模式。

    “原创是本，创新是魂。”中国动画学会会长、CCTV青少节目中心主任余培侠对《综艺》表示，新媒体动画带来的是前景广阔的动画新产业，“中国动画的发展经历了从无声到有声、从黑白到彩色、从电影到电视80年的风雨历程。新媒体动画的出现让动画更加贴近人们的生活。”

    在实践中培养人才

    “动画公司的负责人应该是复合型的项目带头人，既懂导演又懂制片，既懂技术又懂艺术。而新媒体与动画的结合对动画人才的标准提出了新的要求，更加强调要掌握相应交叉学科、边缘学科知识。R
21;北京辉煌动画公司总经理周凤英告诉《综艺》。

    对于原本就缺乏动画创作和经营人才的中国动画产业来说，新媒体动画人才愈发显得紧缺。现阶段大多数的国内新媒体动画作品还不具备深度开发的价值，新媒体动画的运营人才培养依然处在摸索阶段。

    高校现在主要培养新媒体动画的创作人才，新媒体动画的运营人才需要从实践中得到成长。随着新媒体动画产业的发展，新媒体动画的教学科目、师资队伍也需要做出相应结构调整。“我们应该大力培养‘订单’式的人才，也就是说，市场需要什么人才，学校就该培养什么人才。”广东省动漫游戏产业研究中心主任张新雄对《综艺》表示。文盛唐董事长刘真雨还认为，当前应该注重新媒体动画的师资队伍建设，吸引有实践经验的新媒体动画专家参与到教学中来。

    “从制作的角度来说，新媒体动画最重要的还是创意，只要内容优质，就不难吸引观众欣赏。”辉煌动画总经理周凤英表示，动画创作人才应该结合新媒体动画的特征，发挥创作潜质并且提高制作技术。“新媒体对动画来说，好比一个研发基地，既能创造出新的优秀形象和作品，更能培养动画人才，为动画产业带来有创意的新生力量。”

 
来源：综艺周刊 文/范磊2007-01-22